增长和挑战｜角研社食玩系列稿件（四）PG麻将胡了试玩百亿IP食玩市场的
今年六一期间-■▼■，金添动漫与《哆啦A梦》联动的IP食玩主题店落地零食很忙•▼★•-，糖果与哆啦A梦主题的储钱罐▲★△、口哨◁●-▷◇▽、飞碟手表等玩具的搭配受到不少消费者的喜爱◇-▪▽-▲。
参与IP食玩联动的动画有《小马宝莉》《猪猪侠》《精灵梦叶罗丽》《海绵宝宝》《少女乐队的呐喊》《名侦探柯南》《蜡笔小新》等-•◆；参与IP食玩联动的角色形象有初音未来▪==、小刘鸭•▽▼○、三丽鸥…••▽■、裤裤兔-=▪-■、奶龙▼■…☆、momo兔△=▲-、吉伊卡哇等□▪；参与IP食玩联动的游戏有《蛋仔派对》《FATE》《宝可梦》《元梦之星》《偶像梦幻祭》《恋与制作人》▲▲■▪…。
强可玩性玩具主要是拼装玩具和一些操作性很高的玩具□◇-，例如▲☆□…△…，灵动创想与《奥特曼》联动☆•…▽●，推出的●◆△“糖果+可发射陀螺○□•▼☆”的食玩组合……，不仅将陀螺表面贴上奥特战士的图案▪◁○◁▼=，还将陀螺发射器设计成剧中圣剑的模样…•★◁★，通过圣剑就可以发射陀螺与人对战□-=。
参与76起联动事件的50个IP-▲△，包含了动画□●●•△★、特摄剧◆○▷●、角色形象-▽▼★◁▽、虚拟偶像○◆△、游戏等诸多品类▼■▷■◆，为了便于整理◆☆◆…•，角研社将特摄剧归入动画=▲▽◇、虚拟偶像归入角色形象▲▽■◁，于是PG麻将胡了试玩△•◆▼，可以看出在76起IP食玩联动中•◇-■▲，与动画类IP的联动频次最高▷…▲，达到57起△△；其次是角色形象类IP=●，有11起-▲；而游戏类IP的联动频次较少●▷•■▪，只有7起=△◆。
当多个IP食玩品牌联动IP过于重合◁◇◆…▲，且推出的产品组合高度趋同时★▽◁▲，行业已陷入明显的同质化竞争困境•★▪●，此时各品牌的定价策略与价格体系=△☆，便成为市场关注的核心焦点◇◆。
其中◆■，联动IP超过10个的品牌有3个▼▪=■•◇，分别是金添动漫（23个）★△■、ACGBOX漫盒（16个）★◁▪、金稻谷（13个）○▼▪。
一种是将IP元素融入零食中…•=▽●，而零食本身就具有玩具属性…▲▪◁☆。例如•◆◇○，卡通皇国获得《猪猪侠》授权后推出的火箭唇膏糖••▪▽，或是金稻谷推出的超级飞侠款DIY糯米纸涂鸦糖果▲●▼◁▽，可以用果冻糖果在糯米纸上画出超级飞侠角色图案▪▼。
这类IP食玩的消费群体主要是幼儿△○◁●●■9日黑龙江鹤岗新季玉米价格行情麻将胡了模拟器2024年11月。，联动的IP也大多是《喜羊羊与灰太狼》《小猪佩奇》《海底小纵队》等儿童们所喜爱的IP☆▽。
这10个从事IP食玩的本土企业分别是金添动漫▽▷••▲、ACGBOX漫盒…▷■◁▷-、金稻谷▷★•=■▲、灵动创想▪◆•=、卡通皇国=◁、NACONACO奈可☆▼■=●、爱皮食玩•☆☆▪▷、卡游☆■◁★▷•、集卡社■-、广博◆•。
与蜡笔小新联动的品牌有金添动漫▼=•○☆、ACGBOX漫盒◁-•■★▽、灵动创想•◁●◆、集卡社…▷□▲•；与奥特曼联动的品牌有金添动漫=▪•□、金稻谷PG麻将胡了试玩☆▲○△、灵动创想☆•▷▼…▽、卡通皇国▼◇•★▷●；与哆啦A梦联动的品牌有金添动漫=◆、金稻谷○•●▪、灵动创想★◇▷；与名侦探柯南联动的品牌有金添动漫•=、ACGBOX漫盒=□•▼、灵动创想◆▼=▼▷、广博▲=◆▼•-；与三丽鸥联动的品牌有金添动漫△▪、ACGBOX漫盒☆◆、爱皮食玩PG麻将胡了试玩◆…。
从6家企业的销售表现来看•◆▪△，金添动漫与金稻谷的平均销量遥遥领先●○-。这两家企业的多款产品定价极具亲民性●◆△，最低单价仅10元左右•…=，最高售价不足百元•▪○□…▲。消费者只需花费不到10元▪■▪▷○，就能同时获得零食与IP玩具的双重体验-▷☆，因此积累了成百上千的回头客•◆•◆◆增长和挑战｜角研社食玩系列稿件（四，清晰呈现出-=◆“低价多销•◁◇△”的核心经营策略○…。
在去年年末至今年年初开启的三只松鼠与《蛋仔派对》的IP联动=◁□★，推出四款定制化零食礼包○●，以超大分量零食搭配可爱IP玩具实现破圈■◇☆■◁。其中附赠IP毛绒挎包■○，正面是蛋仔△○◆，反面是松鼠△▲△▲锅掀起“吃酸”热麻将胡了漳州火，，实用性与可爱值拉满△■☆■-★，还有软萌蛋仔捏捏乐…-▲，随机角色-◆□=…△，圆滚滚的造型精准契合年轻群体的解压需求○□●☆▲•。
今年7月份●□◆…-▼，漫盒与角色形象IP裤裤兔推出了多款食玩●▷▲-▽…，包含巧巧棒••▷▷☆、华夫脆▼=★◁•、薄荷糖等多款畅销零食-★▷●•▪，与裤裤兔主题的帆布袋▪=、软胶挂件等IP周边产品▪•-………。
推动着食品从单纯的□•△△■“味觉消费品☆★=”升级为▲☆▼▼☆“兼具娱乐属性与社交价值的生活方式载体▪△▲…”▷■=●▼。
2029年有望达到305亿元★▼◁☆…。
整理出16个与漫盒自研产品联动的IP•★=•◆▪，传统食品品牌的食玩突围•■▪▼△▲，与万代的代理产品▪=△◇▼。角研社通过品牌官方账号内的检索○○□•，核心在于跳出★…■•■“食品+IP▷•”的浅层拼接模式▲★-▽=★，精准匹配不同消费群体的核心需求▷■，复合年增长率达19▽●.6%☆☆◆◇…。
以洽洽食品为例……★，其早在2020年8月便与潮玩IP寻找独角兽RiCO展开跨界联动□=，推出限量一万份的联名零食盲盒☆△★…-。礼盒内不仅集结了洽洽旗下多款热销炒货◇☆▷◇，更搭配了RiCO专属联动盲盒…▼○，实现美味与颜值的双重赋能△•。该合作在官宣阶段就引发各圈层KOL的热烈讨论★▪，发售当天一万套礼盒瞬间售罄▼◇◇▼，一度出现一◁□▷“娃●▪=”难求的火爆盛况●▪●。
其中▪□，不少IP重复出现多次…◁☆★，联动食玩品牌个数超过或达到三个的就有5个IP▲▲★，分别是蜡笔小新…◁▪、奥特曼▷□…▲=◁、哆啦A梦▷▲、名侦探柯南-•…□▽□、三丽鸥▽=□△◆▼。
从2020年的56亿元激增至2024年的115亿元▼☆，ACGBOX漫盒的IP食玩产品主要分为自研产品◆■△△-，2025-2029年预计将以20□▷.9%的复合年增长率持续扩容◇△▲△◆▼，通过△◁◁■•“优质食品内核+趣味IP玩具+情感价值共鸣☆■▲◆”的深度融合◆◇○-，包含了《火影忍者》《FATE》《宝可梦》《鬼灭之刃》《航海王》等二次元热门IP◆★=▼●。报告显示★▪▽，百亿市场的潜力被持续释放○☆。我国的IP食玩规模=…。
另一种是食品本身并没有可▼-▲…▽○“玩□▪△◁”元素▲■☆，就需要与IP玩具组合来体现食玩特征■□◁◆。饼干=•、薯条▼▷●、糖果…◇□△■◇、巧克力等常规零食-…△○，搭配上具有IP元素的各类玩具▼◇▲，就成了目前市场上最常见的IP食玩组合△…。
强收藏性玩具主要是徽章▷▪、卡牌=△★、冰箱贴△○▲▼、摆件等▼○△□，例如集卡社与《蜡笔小新●☆：我们的恐龙日记》合作推出的▽△-▪▪•“威化饼干+IP卡牌◆◇★”的食玩组合▪•，一共设计了三十多张卡牌◇○，五个系列•★▼•，每个系列的做工=○•、内容都有所差异•◇=▽•◇，但精美度很高◁▲▪=，极具收藏价值▷◇◆☆。
IP食玩前景广阔▪=◇，当前国内IP食玩市场竞争格局还未出现寡头效应○•▲▼▪，是收入TOP5企业合计市场份额不足20%的蓝海市场★○▪=★。
为了更清晰的了解国内IP食玩的整体情况◁☆•◆★，角研社在这里整理了10个从事IP食玩的本土企业●▽★▷▪，及其与50个IP联动的76起IP食玩合作事件○★-▷◆，如下■★…：
尽管IP食玩赛道同质化竞争愈演愈烈-•，食品成本与产品价格难以平衡☆•◆○=◁，但不少传统食品品牌正凭借场景洞察与创意优势••★★）PG麻将胡了试玩百亿IP食玩市场的，向食玩领域突围破局☆◁△•◇。如今•◁，品牌在IP联动中已跳出▲•▽★▼“仅换主题包装△•▲”的浅层玩法◁•■◁★，转而深度绑定IP推出专属玩具○☆，通过•▲•◁•…“食品+IP玩具…☆•”的深度融合▷★▪◆▽，打造差异化竞争力…□。
角研社整理了6个IP食玩品牌★◇◆，目前在淘宝官店仍在售的销量TOP5产品-•，及其价格区间▽•□▪、销量•●◁、回购情况等●□○。
金添动漫自2009年与《奥特曼》建立合作关系之后▷○★◆，就开启了品牌的IP联名之路▽◇。十几年里□◁△，金添动漫联动了《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《小猪佩奇》《哆啦A梦》等二十多个知名IP■○。
